झीची नवी रणनीती: जुने लोकप्रिय कार्यक्रम पुन्हा टीव्ही आणि डिजिटल माध्यमांवर येणार; ‘जीना इसी का नाम है २.०’ लवकरच सुरू होणार; विविध भाषांमध्ये नवीन कार्यक्रमांचे आयोजन

झी एंटरटेनमेंट एंटरप्रायझेस लिमिटेड (झी) विविध भाषांमध्ये आपल्या नॉन-फिक्शन कार्यक्रमांचा विस्तार करत आहे. कंपनी अशा आशयावर (कंटेंट) भर देत आहे जो संपूर्ण कुटुंबासोबत पाहण्यायोग्य असेल. यासाठी, झी आपल्या जुन्या, लोकप्रिय कार्यक्रमांना एका नवीन स्वरूपात पुन्हा सादर करण्यासोबतच, पूर्णपणे नवीन फॉरमॅटचे कार्यक्रमही सुरू करत आहे.

या रणनीतीमध्ये संगीत, पाककला, सेलिब्रिटी टॉक शो, गेम शो आणि विनोदी कार्यक्रम अशा विविध प्रकारांचा समावेश आहे. झीचे उद्दिष्ट हे कार्यक्रम टेलिव्हिजन आणि त्यांच्या डिजिटल प्लॅटफॉर्म ‘झी५’ (Zee5) वर उपलब्ध करून देण्याचे आहे—जेणेकरून प्रेक्षकांच्या पसंतीस उतरतील आणि ज्यांच्यावर दीर्घकाळ चर्चा होऊ शकेल, असा आशय तयार करता येईल.

पाच भाषांमध्ये ‘सा रे ग म प’

झीचा नॉन-फिक्शन कार्यक्रम निर्मितीचा मोठा इतिहास आहे, ज्याला प्रेक्षकांकडून नेहमीच सकारात्मक प्रतिसाद मिळाला आहे. याच अनुभवाच्या आधारे, कंपनी आता आपल्या आशयाचा विस्तार करत आहे. ‘छोरियां चली गांव’ आणि ‘डान्स इंडिया डान्स’ यांसारखे कार्यक्रम अत्यंत लोकप्रिय ठरले होते, ज्यांपैकी अनेकांचे विविध प्रादेशिक भाषांमध्ये रूपांतरही करण्यात आले होते.

या उपक्रमाचा एक भाग म्हणून, झीने आपला प्रतिष्ठित संगीत कार्यक्रम ‘सा रे ग म प’ पाच भाषांमध्ये—हिंदी, तमिळ, तेलगू, मराठी आणि मल्याळम—सुरू केला आहे. कंपनीच्या म्हणण्यानुसार, या कार्यक्रमाद्वारे त्यांना देशभरातील संगीतप्रेमींसाठी एक अनोखे व्यासपीठ उपलब्ध करून द्यायचे आहे.

कंपनीचे अनेक रिॲलिटी शो बंगाली आणि मराठी भाषिक प्रेक्षकांमध्येही खूप लोकप्रिय झाले आहेत; विशेषतः झी बांगलावरील ‘दादगिरी’ (Dadagiri) आणि झी मराठीवरील ‘होम मिनिस्टर’ (Home Minister) हे कार्यक्रम उल्लेखनीय आहेत. 

आर. माधवन करणार ‘जीना इसी का नाम है २.०’ चे सूत्रसंचालन

सेलिब्रिटी टॉक शो प्रकारात, झी (Zee) आपला लोकप्रिय कार्यक्रम ‘जीना इसी का नाम है’ एका नवीन स्वरूपात, ‘जीना इसी का नाम है २.०’ या नावाने पुन्हा सुरू करत आहे. या कार्यक्रमाचे सूत्रसंचालन आर. माधवन करणार असून, यात विविध क्षेत्रांतील दिग्गज व्यक्ती सहभागी होणार आहेत. याव्यतिरिक्त, कंपनी तेलुगू भाषेत ‘द मेगा मल्टिप्लेक्स’ (The Mega Multiplex) आणि तमिळ भाषेत ‘लेजेंड्स’ (Legends) नावाचे टॉक शो देखील सादर करणार आहे.

पाककलेशी संबंधित (कुकिंग) कार्यक्रमांमध्येही झीचे नवीन सादरीकरण

कंपनीने पाककलेची आवड असलेल्या प्रेक्षकांसाठी विविध भाषांमध्ये खास कार्यक्रम तयार केले आहेत.

गेम शो प्रकारात, ‘झी अनमोल’ (Zee Anmol) वर ‘लखपती दीदिया’ (Lakhpati Didiya) आणि ‘झी केरळम’ (Zee Keralam) वर ‘जोडी नं. १’ (Jodi No. 1) हे कार्यक्रम प्रसारित केले जातील. विनोदी कार्यक्रमांच्या चाहत्यांसाठी, ‘झी बांगला’ (Zee Bangla) वरील ‘मिराकेल’ (Mirakkel) आणि ‘झी मराठी’ (Zee Marathi) वरील ‘चला हवा येऊ द्या’ (Chala Hawa Yeu Dya) चे नवीन सीझन प्रेक्षकांचे मनोरंजन करण्यासाठी परत येत आहेत.

टीव्ही आणि ‘झी५’ (Zee5) या दोन्ही माध्यमांवर उपलब्ध असेल आशय (कंटेंट)

झी एंटरटेनमेंटचे चीफ कंटेंट ऑफिसर, राघवेंद्र हुसूर यांनी नमूद केले की, जरी काल्पनिक (फिक्शन) मालिकांनी भारतीय घराघरांत झीची एक भक्कम ओळख निर्माण केली असली, तरी वास्तववादी (नॉन-फिक्शन) कार्यक्रम प्रेक्षक आणि कंपनी यांच्यात अधिक घट्ट नाते निर्माण करतात.

त्यांच्या मते, भारतात लोक ज्या पद्धतीने दूरदर्शन पाहतात, त्यात बदल होत आहे. कुटुंबे आजही एकत्र बसून टीव्ही पाहत असली, तरी आता या कार्यक्रमांविषयीची चर्चा मोबाईल फोन आणि सोशल मीडियापर्यंत पोहोचली आहे. हे लक्षात घेऊन, कंपनी असे कार्यक्रम विकसित करत आहे जे प्रेक्षकांना केवळ पाहण्यासाठीच नव्हे, तर त्यात सहभागी होण्यासाठी आणि सक्रिय राहण्यासाठी प्रोत्साहित करतील.

त्यांनी स्पष्ट केले की, झी आपल्या जुन्या, अत्यंत लोकप्रिय कार्यक्रमांना आजच्या प्रेक्षकांच्या आवडीनुसार नवीन स्वरूपात सादर करणार आहे. याशिवाय, विविध प्रादेशिक भाषांमध्ये तयार केलेले कार्यक्रम देशाच्या इतर भागांतील प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचवण्याचाही प्रयत्न केला जाईल.

कंपनीच्या धोरणानुसार, त्यांच्या दूरदर्शनवरील कार्यक्रमांना ‘झी५’ (Zee5) प्लॅटफॉर्मशी जोडले जाणार आहे. या उपक्रमांतर्गत, डिजिटल प्रेक्षकांनाही हे कार्यक्रम पाहण्याची अधिक संधी मिळेल.

झी गेल्या तीन दशकांहून अधिक काळापासून भारतीय मनोरंजन क्षेत्राचा एक महत्त्वाचा भाग राहिली आहे. या काळात, कंपनीने संगीत, विनोद, गेम शोज आणि टॅलेंट हंट्ससह विविध 'नॉन-फिक्शन' (वास्तविक जीवनावर आधारित) कार्यक्रम सादर केले आहेत. कंपनीच्या म्हणण्यानुसार, त्यांचे अनेक कार्यक्रम केवळ दूरदर्शनच्या चौकटीपुरते मर्यादित न राहता, लोकांच्या स्मृतींचा आणि संवादांचा एक अविभाज्य भाग बनले आहेत.

भविष्यात, 'झी' (Zee) आपली व्याप्ती वाढवण्यासाठी 'फिक्शन' (काल्पनिक) आणि 'नॉन-फिक्शन' अशा दोन्ही प्रकारच्या आशयावर लक्ष केंद्रित करणार आहे. जिथे 'फिक्शन' कार्यक्रम प्रेक्षकांना दररोज गुंतवून ठेवतात, तिथे 'नॉन-फिक्शन' कार्यक्रम प्रेक्षकांचा सहभाग वाढवण्यास मदत करतात आणि दीर्घकाळ लोकप्रिय राहण्याची क्षमता ठेवतात.

कंपनीच्या नवीन धोरणाचा मुख्य उद्देश भारतीय प्रेक्षकांच्या आवडीनुसार विविध भाषांमधील कार्यक्रम उपलब्ध करून देणे, आणि त्याच वेळी दूरदर्शन तसेच डिजिटल प्लॅटफॉर्मवर आपली उपस्थिती अधिक बळकट करणे हा आहे.